Conhecer as principais ferramentas da comunicação de marketing, tais como: propaganda, promoção e merchandisisng, pode representar uma grande oportunidade para que empreendedores consigam divulgar suas empresas para seu público-alvo. Estas soluções são mais conhecidas e já são usadas de forma sistematica por empreendedores e profissionais liberais.
Gostaria de abordar uma solução muito pouco conhecida e, naturalmente pouco utilizada, pelos pequenos e médios empreendedores: A Assessoria de Imprensa. Sem entrar em aspectos conceituais e acadêmicos, podemos dizer que assessoria de imprensa presupõe a divulgação de uma empresa, personalidade, político, produto como notícia. No caso da propaganda um espaço de determinada mídia é comprado e o empreendedor utiliza este espaço como melhor entender. Já na assessoria de imprensa é preciso "convencer" o editor/jornalista que o assunto que você está propondo para o veículo pode interessar os leitores, ouvintes ou telespectadores.
Além, da credibilidade de ter sua empresa contextualizada como notícia, o custo-benefício desta ação é uma motivação especial, uma vez que e o investimento é mínimo e o retorno pode ser muito vantajoso.
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